Webmaster to zazwyczaj multidyscyplinarny specjalista posiadający umiejętności programisty, projektanta stron internetowych, menedżera treści, specjalisty seo itp. Powszechnie przyjmuje się, że webmaster musi posiadać wiedzę i umiejętności techniczne w takim zakresie jak programowanie i strony www. Z reguły webmasterzy tworzą małe witryny dla małych i średnich firm, utrzymują stabilne działanie witryny, wypełniają ją treścią, wprowadzają niezbędne zmiany w kodzie witryny, zmieniają układ, optymalizują witrynę i promują to w wyszukiwarkach.